- مشاهده لیست شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی
تیزر تبلیغاتی
تلویزیون به دلیل امکان پخش همزمان صوت و تصویر از جذابیت زیادی برخوردار است ضمن اینکه سطح پوشش این رسانه در مقایسه با رسانههای دیگر بسیار زیاد است از اینرو همواره به عنوان یکی از مناسبترین رسانهها برای نمایش تبلیغات مربوط به کالاهای مصرفی مطرح بوده است. تبلیغاتی که در بین برنامههای مختلف تلویزیونی نمایش داده میشوند اصطلاحا تیزرتبلیغاتی نامیده میشوند. تیزرتبلیغاتی با استفاده از جاذبههای صوتی و تصویری سعی در جلب توجه و اغنای مخاطبان خود دارد. هر چند تیزرهای تبلیغاتی در مکانهایی مانند سینما نیز نمایش داده میشوند اما بیشترین کاربرد آنها در شبکههای تلویزیونی است.
در مقایسه با اشکال و روشهای دیگر تبلیغاتی، برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی زمان بسیار بیشتری اختصاص داده میشود. تمامی مراحل ساخت یک تیزر از حساسیت بالایی برخوردار هستند که قصور در هر مرحله میتواند نتیجهء کار را تا حد قابل توجهی تحت تاثیر قرار دهد. بر این اساس و با توجه به هزینهء بسیار زیادی که غالبا صرف ساختن تیزرهای تبلیغاتی میشود باید در تمامی مراحل ساخت تیزرها دقت و حساسیت لازم را به کار گرفت.
برای تولید یک تیزر تبلیغاتی مراحل مختلفی باید سپری شود که به طور خلاصه این مراحل عبارتند از:
۱- توافق در مورد فیلمنامه.
۲- انتخاب شرکت سازنده تبلیغ. غالبا در این مرحله قیمتهای شرکتهای مختلف با یکدیگر مقایسه و مناسبترین شرکتانتخاب میشود.
۳- توافق درخصوص هزینهء ساخت تبلیغ.
۴- انتخاب بازیگران.
۵- تهیه موسیقی: موسیقی توسط یک آهنگساز حرفهای تهیه میشود. برای این کار چندین مرحله وجود دارد که به ترتیب عبارتند از: طراحی موسیقی (نوشتن پارتیتور)، تست موسیقی و نهایتا ضبط موسیقی ساخته شده است که این کار خود شامل اجارهء استودیو و تدارک یک گروه موسیقی شامل خواننده و گروه نوازندگان میشود.
۶- تولید: در این مرحله کارگردان انتخاب شده و عناصر ضروری شامل طراحی و لباسها مشخص میشوند.
۷- فیلمبرداری که خود شامل دو مرحلهء اصلی است; اول اجارهء استودیوی فیلم یا پیدا کردن لوکیشن یا مکان مناسب برای تصویربرداری و دوم تشکیل گروهی از میان متخصصان مختلف فیلمسازی.
۸- پستولید: این مرحله شامل تهیهء افکتهای صدا و دیگر افکتهای مورد نیاز و دوبله کردن دیالوگهاست.
۹- صداگذاری: اگر نیاز به صدایی خارج از تصویر باشد، این کار در مرحلهءضبط به صورت مجزا انجام میگیرد. مراحل این کار به شرح زیر است:
تعیین صدا، غیر از یکسری صداهای موجود
در برخی موارد تهیهء قطعات موسیقیآزمایشی
اجارهء استودیو و نهایتا ضبط صدا
۱۰- تدوین: در این مرحله تمامی اجزای تیزر در کنار هم قرار داده میشوند.
۱۱- در مرحلهء بعدی فیلم تدوین شده برای نمونهای از مخاطبان هدف، نمایش داده میشود.
۱۲- در این مرحله نیز تعدیلات و اصلاحات لازم انجام میشود.
۱۳- در نهایت پس از توافق روی تیزر تولید شده، فیلم آن به ایستگاههای تلویزیونی ارسال میشود.
لازم به ذکر است که برای نمایش تبلیغات تلویزیونی باید قبلا با شبکهء تلویزیونی هماهنگیهای لازم صورت گرفته باشد. این هماهنگی باید در خصوص ساختار فیلمنامه و ساختار تیزر تولید شده صورت گیرد.
منبع: شماره ۵۷۶ روزنامه سرمایه
در یک برنامه تبلیغاتی موفق صرف هزینه های بالا جهت تبلیغات لزوما موثر نخواهد بود و آنچه که یک پکیج تبلیغاتی را موفق می ســازد برنامه ریزی صـــحیح و بهیـــــــنه است.
مطالعه تعرفه ها و کدینگ پخش شبکه های تلویزیونی فقط جهت تخمین بودجه کلی تبلیغات می باشد لذا جهت اطلاع جزئیات و شرایط لازم جهت پخش وهمچنین شرایط استفاده از تخفیفات ویژه سازمان از کارشناسان ما کمک بگیرید.
تجربه ما نشان داده پخش در ساعات پر بیننده و گرانقیت تلویزیون ضمن بالا بردن هزینه های تبلیغاتی همیشه نتیجه موفقی در بر نخواهد داشت.
طبق استاندارد های تبلیغاتی بین المللی و آمارهای کارشناسان این فن مهمترین عوامل موفقیت یک برنامه تبلیغاتی تلویزیونی به شرح ذیل می باشد:
۱٫ بررسی آماری ارزشها و کیفیت های مورد توجه بینندگان تلویزیون
۲٫ نوع ساخت تیزر یا فیلم تبلیغاتی از لحاظ مفهوم جذابیت کیفیت و از همه مهمتر ایده تاثیر گذار روی بینندگان تلویزیون که در بعضی موارد ایده مناســب یک تیزر باعث کاهش هزینه های سنگین پخش آن در شبکه های تلویزیونی می گردد.
۳٫ بررسی کارشناسانه زمانهای مناسب پخش تیزر در تلویزیون با توجه به شرایط سنی و اجتماعی مخاطبان آن محصول
علل عدم موفقیت تیزرتبلیغاتی
۱٫ ساخت تیزر تبلیغاتی غیر استاندارد و نامتعارف از لحاظ کمی و کیفی و همچنین بی توجهی به مفهوم و پیام تیزر تبلیغاتی
۲٫ پخش تیزرتبلیغاتی در زمانهای نامناسب به طوری که پوشش مناسبی روی بینندگان نداشته باشد
۳٫ پخش بی رویه و خسته کننده یک تیزر تبلیغاتی که حتی در مواردی باعث تبلیغ منفی افت فروش و ضرر و زیان فراوان برای یک برند می گردد.
چند نکته :
۱ – مشتری خود را بشناسید– علایق او را دریابید.
۲ – کالای خود را بشناسید– مزایای آن را کشف کنید.
۳ – چون نمیتوانید برای هر مشتری بطور جداگانه تبلیغی تهیه کنید، تبلیغات خود را برای مشتریهایی تهیه کنید که بخش اعظم خریداران شما را تشکیل میدهند. آنها استحقاق این را دارند که مزیت مورد نظرشان به عنوان مزیت اصلی کالا در نظر گرفته شود.
۴ – نکته آخر و مهمتر اینکه، موارد گفته شده شما را به داشتن یک تبلیغ موثر نزدیک میکند، ولی نمیرساند. نوشتن تبلیغ مناسب، نیازمند توانایی و معلومات است، به همین دلیل هر کس نمیتواند به خوبی از عهده آن برآید. این کار را به افراد آگاه بسپارید. کانونهای تبلیغاتی برگزیدهای هستند که میتوانند این کار را به درستی انجام دهند. افرادی هم هستند که بصورت آزاد کار میکنند و به واسطه تخصصی که دارند شاید بتوانند اینکار را بهتر از کانونها برای شما انجام دهند. هر چند این افراد بسیار کم و نایابند.
با اینکه همه به قوانین رانندگی آگاهند، ولی همه نمیتوانند فرمول یک برانند. نویسندگی تبلیغات نیز چنین است.
—————————————————————————————-
- مشاهده لیست شرکت های ساخت تیزر تبلیغاتی